孩之宝证实将“情怀”作为明年小马IP的发展方向

来自Equestria Daily的信息

在一篇最新的杂志文章中，孩之宝似乎已确认将于2026年对MLP品牌进行“全面改造”。

孩之宝透露了有关G5完结之后他们的一些计划。不过在周边方面，目前他们的专注点在于“情怀”（nostalgia），即注重推出G1和G4这两个前世代小马的内容：比如从最近G4小马在国内的爆火，带动授权产品的销量就可以看出。

9月15日，Licensing Source Book 杂志刊登了一篇名为《复古风潮带动小马IP前行》的文章。本文的大部分内容基本都只是在列举过去2年和孩之宝合作推出小马周边的公司，但孩之宝也借此机会阐述了他们当前和未来关于小马的发展战略。

孩之宝的官方人员Marianne James表示，MLP对前几个世代的关注将“持续到2025年”，并将与玩具品牌Basic Fun进行深度合作，推出更多G1小马玩偶。

到2025年，我们的授权重点是与一些出色的合作商进行合作，推出更多衍生产品，一起颂扬 《我的小马驹》系列的世代相传，其中包括由Basic Fun!推出的复古（G1）玩偶，以及一系列各类授权商品。

其实早在2023 年，G1和G4就已经更多地作为MLP的40周年主题的一部分出现，而这两个世代在整个小马品牌中的地位也继续变得更加突出。G5剧集系列《我的小马驹：闪耀你的标记》现已登陆内地各大视频平台，但文章倒二段中提到的内地授权合作伙伴中，目前雷曦文化、Costa咖啡和卡游都只有G4的衍生产品，只有名创优品和特步有推出过部分G5周边。

孩之宝首席执行官Chris Cocks在2024年7月向投资者发表的讲话中，特别提到卡游推出的G4集换卡系列大大推动了孩之宝授权消费品的财务业绩，并被视为小马IP在中国“焕发第二春”的一部分。

至于对2025年之后的计划，Marianne James还表示，在“2026年及以后”，小马IP将出现涵盖多个方面的“全面品牌大变革”。她还表示，这次IP变革将“基于我们对消费群体的深入理解”为主导。这也可能意味着小马IP的变革方向将取决于孩之宝对MLP目标受众的理解。理想情况下，他们获得的用户画像数据将使他们能够创造出大众普遍喜爱的小马新产品。

我们将继续通过与时尚、家居、健康和美容品牌合作来推动社会上的复古需求，制造流行文化热点，就像我们此前与Bums and Roses和Catrice Cosmetics合作推出G1小马周边那样。这些呼声强烈而自豪的庆祝活动将庆祝《我的小马驹》40 多年的辉煌遗珠，并将推动我们进入2026年及以后，基于我们对消费群体的深入理解，推出对应的内容、品牌、产品和营销全面品牌变革。更多资讯，请继续关注！